阿里巴巴能獨霸“海淘”商標嗎

  商標局數據顯示，截至2015年6月1日，商標局累計已收到17件“海淘”文字商標申請，此外，還有34個(gè)含有“海淘”字樣的共計數百件“海淘”相關(guān)商標的申請。

　　而在已提交的17件“海淘”文字商標申請中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當于超過(guò)88%的“海淘”文字商標由“阿里系”提交。

　　很多人可能心存疑問(wèn)：如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”，為什么能被注冊為商標？“海淘”商標是否會(huì )被阿里巴巴獨占？其他從事海淘業(yè)務(wù)的電商平臺或企業(yè)將會(huì )被迫“改名”嗎？

　　顯然，答案并非如此簡(jiǎn)單。

　　去年“雙十一”前后，曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標爭議。當時(shí)網(wǎng)上流傳的信息顯示，阿里巴巴曾致函電視、報紙等媒體，聲稱(chēng)“雙十一”系其注冊商標，媒體發(fā)布其他廠(chǎng)商的廣告時(shí)，不得使用“雙十一”。

　　這其中多少有些炒作的成分。因為注冊商標保護范圍僅限于其申請保護的商品或服務(wù)類(lèi)別，未申請的領(lǐng)域并不享受獨占權益。

　　回歸到“海淘”商標爭奪上，拋開(kāi)“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務(wù)的“通用名稱(chēng)”趨勢，即使阿里巴巴手握“海淘”商標，也并不意味著(zhù)其他電商平臺就必須改名。

　　首先，其他廠(chǎng)商可以繼續申請含有“海淘”字樣的商標。商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢(xún)結果顯示，截至2015年6月1日，商標局已受理數百件“海淘”相關(guān)商標的申請，涉及“海淘團”、“海淘園”、“海淘客”等34個(gè)含有“海淘”字樣的商標。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，其他從事海淘業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商或平臺，如覺(jué)得有必要可以繼續申請“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標。

　　因為商標的本意是區分商品或服務(wù)來(lái)源，只要申請的商標不違反禁止性規定，具有顯著(zhù)性或經(jīng)使用具有顯著(zhù)性，不會(huì )讓相關(guān)公眾發(fā)生混淆或誤認，那么，相應的商標均可能被核準注冊。

　　其次，阿里巴巴已注冊類(lèi)別之外的“海淘”商標還可繼續申請。如果類(lèi)似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺，還是心有不甘，還可以繼續在阿里巴巴尚未注冊但自身業(yè)務(wù)所涉商品或服務(wù)類(lèi)別中申請“海淘”商標。

　　最后，可對阿里巴巴已提交“海淘”商標啟動(dòng)“異議”或“無(wú)效”程序。根據阿里巴巴已提交的“海淘”商標狀態(tài)不同，可視情況發(fā)起“異議”或“無(wú)效”程度。

　　值得一提的是，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱(chēng)的背景下，“海淘”商標被撤銷(xiāo)的風(fēng)險正在不斷加大�！渡虡朔ā返谒氖�九條規定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標�！�

　　當然，不論是從前的“雙十一”還是現在的“海淘”，這些案例都足以說(shuō)明阿里巴巴的商標保護意識確實(shí)較強，而這種提前布局意識，對于其在特定時(shí)間段內領(lǐng)先或遏制競爭對手，也將發(fā)揮積極的作用。祝應峰整理