看牌子or看質(zhì)量 連商標都沒(méi)如何判斷質(zhì)量？

商標，大家都不陌生。從衣食住行到吃喝玩樂(lè )，對商品或服務(wù)的選擇也意味著(zhù)對該品牌的認可。大多數人都能意識到商標的存在，卻少有人能認識到商標的價(jià)值;企業(yè)都在生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，卻并非所有企業(yè)都會(huì )注冊商標。今天，小知就與各位知己聊聊商標的價(jià)值以及企業(yè)為什么要注冊商標。

聊到商標的價(jià)值，就要從商標的定義說(shuō)起。所謂商標，是指商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠將其商品或服務(wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的標志。從定義中即可知曉，根據商標服務(wù)主體的不同，商標可分為商品商標和服務(wù)商標。但無(wú)論是哪種商標，都是使用文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。申請商標時(shí)要注意，申請的商標應當具有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。這是由商標的性質(zhì)和作用決定的，商標最“原始”的作用就是區分不同的商品和服務(wù)，如果兩款商標很相似，又怎能令消費者順利區分產(chǎn)品呢?

話(huà)說(shuō)回來(lái)，企業(yè)為什么要注冊商標呢?商標就是一個(gè)企業(yè)的“牌子”，企業(yè)注冊一款商標，便于消費者認牌購物�！跋隳蝺骸薄暗蠆W”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產(chǎn)香水，但消費者卻不會(huì )將它們的產(chǎn)品混淆，這正是商標的作用!企業(yè)注冊成功商標后，就該經(jīng)營(yíng)品牌，培養消費者消費習慣，進(jìn)而擴大市場(chǎng)了。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，品種繁多的商品充斥市場(chǎng)，消費者需要一種能快速而有效的辨別不同產(chǎn)品的方法，而市場(chǎng)信譽(yù)度良好的商品無(wú)疑會(huì )成為消費者的首選!我們平常逛街會(huì )選擇知名品牌購買(mǎi)，正是基于對這些品牌的信賴(lài)。不僅消費者“認牌子”，地方各級工商局也是通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)質(zhì)量的�？梢哉f(shuō)，商標是一個(gè)載體，是溝通各個(gè)市場(chǎng)主體的橋梁。當然，商標對企業(yè)的意義遠不止這些，商標是一種無(wú)形資產(chǎn)，可以對其價(jià)值進(jìn)行評估;也可以通過(guò)轉讓、許可或質(zhì)押等方式獲得實(shí)際的經(jīng)濟利益。

企業(yè)使用未經(jīng)注冊的商標，有一個(gè)致命的缺點(diǎn)是不享有該商標的專(zhuān)用權。也就是說(shuō)，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。我們假設，A企業(yè)生產(chǎn)的一款質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品得到了消費者的認可，順利打開(kāi)市場(chǎng)后獲得了不錯的收益。隨后，B企業(yè)覺(jué)得有利可圖，遂將一批成本低質(zhì)量差的同名商品也推向了市場(chǎng)。因為二者所用商標一致，消費者會(huì )自然而然的認為所有產(chǎn)品均為A企業(yè)生產(chǎn)。B企業(yè)在盈利的同時(shí)，也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了該品牌的名譽(yù)。當A企業(yè)因為B企業(yè)的行為影響到市場(chǎng)銷(xiāo)量時(shí)，就會(huì )發(fā)現自己對這一現狀是無(wú)能為力的。因為該商標并經(jīng)過(guò)注冊，A企業(yè)并不享有商標專(zhuān)用權，無(wú)法通過(guò)法律途徑要求B企業(yè)停止不正當競爭行為，也不可能要求B企業(yè)賠償損失。

我們再假設，B企業(yè)已經(jīng)快人一步通過(guò)了該品牌的商標注冊，就可以反咬一口，剝奪A企業(yè)繼續使用該商標的權利并需要支付侵權賠償。什么?你說(shuō)這樣不合理?《商標法》規定，商標專(zhuān)用權的原始取得只能通過(guò)商標注冊，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個(gè)未注冊商標來(lái)講，誰(shuí)先申請注冊，該商標的專(zhuān)用權就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標多久，只要它沒(méi)有將該商標注冊，那么，其他人就能通過(guò)商標申請，獲得該商標的專(zhuān)用權。使用未注冊的商標，還容易造成“不經(jīng)意”商標侵權的問(wèn)題。如果該商標的近似商標已經(jīng)注冊并用在了相同或相似的商品上，再使用該商標也是侵權的。

擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業(yè)造成的傷害讓人不寒而栗!企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競爭中走的更遠，別忘了“商標先行”哦!

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