天貓招商對商標轉讓說(shuō)再見(jiàn)

3月2日，天貓發(fā)布招商標準調整公告，自2015年3月9日零時(shí)起，只在在招公告中的品牌可以入駐。3月9日新規對大家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)驚雷，有的人是驚雷有的人是驚嚇。由于連帶關(guān)系，對商標轉讓這個(gè)行也產(chǎn)生了間接的影響，商標就是牌子，進(jìn)天貓有了公司就要商標，商品沒(méi)有牌子，尤其在電商上，見(jiàn)不到實(shí)物的情況下，沒(méi)有一個(gè)商標的話(huà)，商品就真假難辯，消費者也沒(méi)有太多的精力去處理這些，所以以商標來(lái)判斷商品的真實(shí)性，比其它的認證的權威還是要強很多，畢竟商標在注冊的過(guò)程中，是由商標局認證的，并且具有唯一性。新規后天貓只對他認為的大牌招商。小賣(mài)家從些再也無(wú)門(mén)入駐。

　　事實(shí)上，在以前的天貓招商中，對商標是有要求的也是一年嚴過(guò)一年，2014年招商新規定，服飾箱包品類(lèi)申請開(kāi)店的注冊資本需要高于100萬(wàn)元，開(kāi)店公司需經(jīng)營(yíng)兩年以上，R標且注冊滿(mǎn)兩年;化妝品品類(lèi)申請開(kāi)店注冊資本高于500萬(wàn)元，開(kāi)店公司需經(jīng)營(yíng)三年以上，R標需注冊滿(mǎn)三年;家居家裝家紡品類(lèi)申請開(kāi)店注冊資本不低于50萬(wàn)元，開(kāi)店公司需經(jīng)營(yíng)一年以上，持有R標。所有品類(lèi)的開(kāi)店申請人都需具有一般納稅人資格。天貓其實(shí)不止是天貓，目前大多數平臺都存在這樣一個(gè)漏洞，商家魚(yú)龍混雜，整體水平偏低。要解決這一問(wèn)題，關(guān)鍵就是要提高品牌效應，朝精品方向走。天貓在淘寶的影響下難免有了淘寶的影子，現在唯一的活路就是減少入駐商家。提高門(mén)檻則是天貓現在的做法。去年四月，天貓明確宣布2014年將把品牌時(shí)尚化、行業(yè)垂直化、會(huì )員價(jià)值化、無(wú)線(xiàn)個(gè)性化、服務(wù)分層化“五化”作為戰略方向。其中，品牌時(shí)尚化最為重要，希望借“雙十一”在歐美市場(chǎng)打響品牌。在天貓2015年度招商資質(zhì)細則直止把商標圈定在只有個(gè)別大牌可以入駐。

　　天貓商城商標準入機制是個(gè)好的開(kāi)始，其一方面降低了商標侵權案，打擊了網(wǎng)絡(luò )不正當銷(xiāo)售，一定程度上制止了假貨泛濫的行為，使得天貓平臺的運營(yíng)更加規范，另一方面也使得商標意識逐漸深入人心，使得更多企業(yè)和消費者認識到網(wǎng)絡(luò )商標的重要性。但是當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，電商行業(yè)呈現“一超多強”局面，除了天貓之外，京東、國美、蘇寧等電商平臺也是蓄勢待發(fā)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權的保護依然是任重而道遠。對企業(yè)而言，店鋪畢竟依附在平臺，企業(yè)并不想把電商命脈拱手送人，而企業(yè)獨立網(wǎng)站可以突破平臺店鋪的種種限制，無(wú)論是品牌展示，產(chǎn)品信息還是表現形式等方面都更為主動(dòng)和多樣化。更重要的是，企業(yè)的獨立網(wǎng)站可以將用戶(hù)數據沉淀，從而幫助企業(yè)更深入的了解用戶(hù)，從而調整生產(chǎn)及銷(xiāo)售策略，而這也是電商精細化運營(yíng)的一部分。

　　天貓積極吸引國際知名品牌入駐、和各國政府、郵政部門(mén)簽署合作協(xié)議，一系列的舉動(dòng)都體現了其打造國際化規范化的決心。想要摒棄跑馬圈地時(shí)期遺留的品牌良莠不齊、產(chǎn)品真假莫辨的后遺癥，如今大幅提升準入門(mén)檻就是舉措之一，對咱們消費者來(lái)說(shuō)今后在天貓會(huì )更加正規安全。不過(guò)這樣的大幅收窄，也會(huì )挫傷到新興創(chuàng )業(yè)品牌的入駐熱情，看看今后具體品牌庫的更新情況吧，一刀切其實(shí)也并不合理。