商標合理使用的界限、商標權權利用盡及激活、商品商標權與渠道保護等問(wèn)題

商標合理使用的界限、商標權權利用盡及激活、商品商標權與渠道保護等問(wèn)題 
一審案號：（2015）長(cháng)中民五初字第00280號 

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【裁判要旨】 

通常情況下，商品商標不保護銷(xiāo)售渠道。隨著(zhù)商品的銷(xiāo)售，原告的商標權權利用盡。被告在未對商品本身作出改動(dòng)的情況下，利用網(wǎng)站銷(xiāo)售原告正品的行為不構成商標侵權。被告銷(xiāo)售原告正品時(shí)在網(wǎng)站上使用"雅漾"系列商標的行為客觀(guān)上能起到指示商品來(lái)源的作用，就具體商品而言，并沒(méi)有妨礙商標功能的發(fā)揮，不導致原告附著(zhù)于商品上的商標權被重新激活，不構成對原告注冊商標專(zhuān)用權的侵害。但被告超出合理限度使用他人商標，讓人誤以為其與原告存在授權許可關(guān)系，即使銷(xiāo)售的是他人正品，其行為仍構成不正當競爭。 

2 
【案情簡(jiǎn)介】 

原告系第1476327號"雅漾"、第699055號""、第1972018號"雅漾"商標的注冊人。原告在其官網(wǎng)以及其他對外宣傳中均稱(chēng)"雅漾商品僅限專(zhuān)柜銷(xiāo)售"。被告經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站上具有"雅漾中國官方網(wǎng)站""雅漾中國商城"等字樣、介紹雅漾商品的圖片以及"Avene""雅漾"標識。被告具有通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售雅漾正品的行為。原告認為，被告未經(jīng)授權在其網(wǎng)站上使用雅漾系列商標并銷(xiāo)售雅漾商品的行為構成商標侵權；被告對外宣稱(chēng)是"雅漾官方網(wǎng)站"，并使用原告商標及官網(wǎng)圖片的行為構成不正當競爭，遂提起訴訟。法院認為被告的行為不構成商標侵權，但構成不正當競爭，判令其停止不正當競爭行為并賠償原告經(jīng)濟損失4萬(wàn)元。 

3 
【法官點(diǎn)評】 

本案匯集了商標合理使用的界限、商標權權利用盡及激活、商品商標權與渠道保護等法律關(guān)系。商品商標在商品提供者與消費者之間建立起的聯(lián)系是指標注相同商標的商品具有同一來(lái)源，一般不指向商品的具體銷(xiāo)售者。經(jīng)營(yíng)者在銷(xiāo)售商標權人的商品時(shí)使用商標，該商標指向的商品來(lái)源與經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售商品的實(shí)際來(lái)源具有同一性，該使用行為并不會(huì )損害商標權人與其商品的聯(lián)系，就具體商品而言，亦沒(méi)有妨礙商標功能的發(fā)揮，故一般情況下，指示性使用商標屬于商標的合理使用，不構成商標侵權。雖然指示性使用商品商標并不會(huì )造成相關(guān)公眾對商品來(lái)源發(fā)生混淆，即不應納入商標法的調整范圍，但如果經(jīng)營(yíng)者在使用該商標時(shí)超出了合理范疇，使相關(guān)公眾誤認為經(jīng)營(yíng)者與商標權人具有授權許可關(guān)系，此時(shí)，該使用行為則受反不正當競爭法的規制。商品一經(jīng)銷(xiāo)售，商標權人即喪失了對其商品使用或再次銷(xiāo)售的限制，即商標權利用盡，除非當再次銷(xiāo)售的商品質(zhì)量發(fā)生變化或者商品特性有所改變，從而導致再次銷(xiāo)售的行為會(huì )對商標權人的聲譽(yù)造成損害，此時(shí)用盡的商標權則將被重新激活，商標權權利用盡原則就不再適用。"雅漾商品僅限專(zhuān)柜銷(xiāo)售"。被告經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站上具有"雅漾中國官方網(wǎng)站""雅漾中國商城"等字樣、介紹雅漾商品的圖片以及"Avene""雅漾"標識。被告具有通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售雅漾正品的行為。原告認為，被告未經(jīng)授權在其網(wǎng)站上使用雅漾系列商標并銷(xiāo)售雅漾商品的行為構成商標侵權；被告對外宣稱(chēng)是"雅漾官方網(wǎng)站"，并使用原告商標及官網(wǎng)圖片的行為構成不正當競爭，遂提起訴訟。法院認為被告的行為不構成商標侵權，但構成不正當競爭，判令其停止不正當競爭行為并賠償原告經(jīng)濟損失4萬(wàn)元。