廣告宣傳商標侵權案

一審案號：（2015）深羅法知民初字第182號 

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【裁判要旨】
 
商標的使用既包括在商品上使用，還包括在商品交易文書(shū)上或者在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的使用。而商標的使用必須獲得商標權利人的授權或許可，否則構成侵權。一般情況下，侵害商標權的行為是生產(chǎn)或銷(xiāo)售假冒注冊商標的商品，但本案中兩被告并沒(méi)有生產(chǎn)或銷(xiāo)售假冒的茅臺酒，而是以原告的名義做出虛假宣傳，同時(shí)在宣傳中使用原告的注冊商標，其行為同樣侵害了原告享有的注冊商標專(zhuān)用權。 

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【案情簡(jiǎn)介】 

原告是第3159143號注冊商標"指定顏色"和第3159141號注冊商標"貴州茅臺"的所有人。兩被告未經(jīng)原告授權，以"茅臺萬(wàn)元創(chuàng )業(yè)計劃"為主題，在深圳、西安、成都等地舉辦"共青團創(chuàng )業(yè)中國茅臺創(chuàng )業(yè)聯(lián)盟深圳啟動(dòng)大會(huì )"等活動(dòng)并使用前述兩個(gè)注冊商標，銷(xiāo)售茅臺小瓶原漿酒。同時(shí)在被告深圳市漢榮世紀實(shí)業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站，深圳財經(jīng)生活頻道、深圳移動(dòng)頻道以及全國多家主流網(wǎng)站的進(jìn)行宣傳報道。 

法院認為，雖然兩被告沒(méi)有銷(xiāo)售假冒注冊商標的商品，但兩被告在涉案網(wǎng)站、宣傳彩頁(yè)、員工名片、創(chuàng )業(yè)者特約經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議書(shū)上，以及在全國各地的發(fā)布會(huì )和各大電視臺、各大主流網(wǎng)站的相關(guān)報道中，大量使用圖形、"貴州茅臺集團"字樣和"貴州茅臺酒"圖片上的商標，其行為構成對商標的使用。故兩被告未經(jīng)原告授權或許可使用其注冊商標的行為侵害了原告的注冊商標專(zhuān)用權，依法應予以賠償。 

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【法官點(diǎn)評】 

本案涉及到一種特殊的侵害商標權的行為模式�！吨腥A人民共和國商標法》第四十八條規定，本法所稱(chēng)商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識別商品來(lái)源的行為。只要使用商標，則必須獲得權利人的授權或許可，否則構成對注冊商標專(zhuān)用權的侵害。因此，本案中兩被告雖然沒(méi)有銷(xiāo)售假冒注冊商標的茅臺酒，但其在沒(méi)有獲得原告授權或許可的前提下，利用原告貴州茅臺的知名度，使用原告享有注冊商標專(zhuān)用權的兩個(gè)注冊商標，大肆宣傳所謂的"茅臺萬(wàn)元創(chuàng )業(yè)計劃"，同時(shí)銷(xiāo)售其他商品，其行為同樣構成商標侵權行為，且社會(huì )影響更加惡劣，對權利人的商譽(yù)傷害更大。

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