“雞毛飛上天” ——267件馬德里國際注冊商標背后的故事

　隨著(zhù)“世界工廠(chǎng)”的光環(huán)逐漸褪去，中國企業(yè)無(wú)可避免地要面臨一道共同的選擇題：走出國門(mén)是繼續貼牌代工，還是自己注冊商標、爭創(chuàng )品牌？在剛結束的中國商標金獎頒獎大會(huì )上，山東收獲頗豐，共有5家企業(yè)和單位獲獎。山東科瑞石油裝備有限公司榮獲2017年中國商標金獎——馬德里商標國際注冊特別獎；而這家企業(yè)所在地的東營(yíng)市工商局，則榮獲2017年中國商標金獎提名獎。7月28日，工商總局運用馬德里體系現場(chǎng)經(jīng)驗交流會(huì )在東營(yíng)召開(kāi)。

　　“東營(yíng)之外有中國，中國之外有世界。這和當年義烏的個(gè)體工商戶(hù)走出浙江、走出中國的道理一樣。做企業(yè)要有信念，相信雞毛能夠飛上天�！�

　　在東營(yíng)市輪胎龍頭企業(yè)興源集團的會(huì )議室里，董事長(cháng)李樹(shù)松發(fā)出一番“豪言壯語(yǔ)”。李樹(shù)松認為，2014年企業(yè)開(kāi)始注冊馬德里國際商標，目前共28件，這成為興源集團打開(kāi)海外市場(chǎng)、實(shí)現年銷(xiāo)售3億美金的重要保障。

　　中國企業(yè)對商標重要性的認識越來(lái)越深入。今年6月30日，國家工商總局局長(cháng)張茅在揚州召開(kāi)的中國商標金獎頒獎大會(huì )上表示：“我國的商標品牌價(jià)值不斷增長(cháng)，世界品牌咨詢(xún)公司‘華通明略’最具價(jià)值全球品牌100強排行榜上，中國品牌從12年前的1個(gè)增至2017年的13個(gè)，品牌價(jià)值增長(cháng)了937%�！�

　　值得重視的是，馬德里國際注冊商標，正成為中國企業(yè)在一帶一路倡議指引下，進(jìn)軍海外市場(chǎng)的便捷通道。通過(guò)馬德里體系注冊，企業(yè)可以省去費時(shí)費力的逐一注冊程序，一次性讓商標品牌在98個(gè)國家受到保護。

　　在商標品牌戰略推動(dòng)下，東營(yíng)市的商標注冊工作在國內外全面開(kāi)花。截至2017年6月，東營(yíng)市擁有馬德里國際注冊商標267件，總量位列全省第二；平均每?jì)杉页隹谄髽I(yè)就擁有1件馬德里國際注冊商標，出口企業(yè)品牌國際化擁有率全省第一。東營(yíng)企業(yè)乘上了商標品牌的大船，實(shí)現了“雞毛飛上天”、到海外爭奪市場(chǎng)的理想。

　　輪胎產(chǎn)業(yè)的貼牌之“痛”

　　東營(yíng)市廣饒縣是東營(yíng)工業(yè)比較集中的區域，輪胎產(chǎn)量占全國的近30%。形象地說(shuō)，市面上每四個(gè)輪胎，就有超過(guò)一個(gè)是廣饒縣的輪胎企業(yè)生產(chǎn)的。

　　在過(guò)去相當長(cháng)的時(shí)間里，雖然有巨大價(jià)差，但相當多的企業(yè)仍然滿(mǎn)足于貼牌生產(chǎn)的作坊式生產(chǎn)，而不愿意創(chuàng )立自己的品牌。同樣是東營(yíng)市企業(yè)生產(chǎn)的輪胎，出口每條400美元，外企貼牌后賣(mài)600美元，價(jià)差達200美元。

　　東營(yíng)市目前的5家進(jìn)入世界輪胎企業(yè)75強的企業(yè)，加起來(lái)的銷(xiāo)售額僅占全球總銷(xiāo)售額的2.9%。與此相比，排名前三的普利司通、米其林、固特異，銷(xiāo)售額卻占到全球的46%。商標品牌的含金量在輪胎產(chǎn)業(yè)上尤為明顯。市場(chǎng)的倒逼讓安于現狀的輪胎企業(yè)開(kāi)始謀求自主品牌，用商標國際注冊來(lái)叩開(kāi)國際市場(chǎng)的大門(mén)。

　　不止輪胎企業(yè)，東營(yíng)市現有的519家出口企業(yè)，長(cháng)期以來(lái)也是大多依靠貼牌代工，缺乏國際市場(chǎng)競爭力和話(huà)語(yǔ)權。

　　“由于過(guò)去滿(mǎn)足于貼牌生產(chǎn)，不重視創(chuàng )立品牌，也不關(guān)注商標國際注冊，我市7家輪胎企業(yè)的8件商標，在日本、香港、南非、歐洲等國家和地區被搶注，導致企業(yè)國外市場(chǎng)開(kāi)拓受阻，損失很大，有兩件商標是花費高額費用才買(mǎi)回來(lái)的，還有的甚至花錢(qián)都沒(méi)買(mǎi)回來(lái)�！睎|營(yíng)市工商局局長(cháng)張慶升對此深感痛心。

　　張慶升的例子戳到了李樹(shù)松的“痛點(diǎn)”。2007年，興源集團的商標“HILO”在南非被代理商搶注，直接導致該輪胎品牌晚了兩年才能進(jìn)入南非市場(chǎng)�！捌髽I(yè)耗費心力與代理商談判，浪費的時(shí)間和金錢(qián)讓我們吸取了深刻教訓�！� 為此，集團自2014年聽(tīng)取了市工商局領(lǐng)導的建議和指導，迅速開(kāi)展馬德里商標注冊，希望達到“產(chǎn)品未行 商標先行”的效果。截至目前企業(yè)的28件商標進(jìn)行了馬德里國際注冊，這對企業(yè)目前達到超百分之五十的海外市場(chǎng)份額提供了重要保障。

　　促進(jìn)國際注冊的政府“組合拳”

　　中國企業(yè)走出國門(mén)，還要在國際市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng )出新的自主品牌，不僅需要時(shí)間上的積淀，而且要在商標注冊與保護、技術(shù)創(chuàng )新等方面投入更多。而這，也正是政府有關(guān)部門(mén)需要著(zhù)力解決的現實(shí)問(wèn)題。

　　2014年?yáng)|營(yíng)市委工作會(huì )議上，商標品牌戰略成為推動(dòng)工業(yè)企業(yè)轉型升級的“四個(gè)一”工程之一，明確要求舉全市之力，在發(fā)展規劃、財政支持、制度保障等方面推動(dòng)商標品牌戰略的實(shí)施。市委書(shū)記申長(cháng)友和市委副書(shū)記，市長(cháng)趙豪志多次對商標品牌工作做出批示。東營(yíng)市政府多措并舉，總結出一套“東營(yíng)經(jīng)驗”。

　　其中，政策拉動(dòng)為商標品牌戰略實(shí)施提供了強有力的保障。2014年，東營(yíng)市在全省率先出臺了《關(guān)于大力實(shí)施商標品牌戰略促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的意見(jiàn)》和《東營(yíng)市商標品牌發(fā)展專(zhuān)項資金使用管理辦法》，規定通過(guò)馬德里商標國際注冊體系取得注冊商標的申請人，每件商標每指定一個(gè)國家，可獲得補助資金2000元，每件商標每年補助最高可達4萬(wàn)元，同一申請人每年補助總額最高可達50萬(wàn)元。據統計，截至2016年年底，東營(yíng)市財政已累計發(fā)放馬德里商標國際注冊補助資金222.7萬(wàn)元。

　　考核驅動(dòng)為商標品牌戰略實(shí)施增加了持續動(dòng)力。東營(yíng)市在全省率先將商標品牌戰略納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核，商標注冊增長(cháng)率、馬德里商標國際注冊申請量等作為主要指標對各縣區進(jìn)行考核獎懲。同時(shí)強化日常督導力度，商標品牌戰略推進(jìn)情況，實(shí)行半年一通報。

　　要想推動(dòng)企業(yè)加入馬德里商標國際注冊體系，僅有政策上的支持是不夠的。為改變部分企業(yè)愿做貼牌、不愿創(chuàng )牌的習慣做法，東營(yíng)市工商局還深入企業(yè)，上門(mén)指導。

　　“我們一次不行兩次，兩次不行三次，直到企業(yè)想通了、注冊了，知道怎樣使用和保護了為止�！睎|營(yíng)市工商局商標科科長(cháng)徐尊貴說(shuō)。

　　截至目前，東營(yíng)市工商局已先后組織出口企業(yè)小型座談會(huì )40多次，入企一對一指導幫扶1200家次，先后5次致信全市出口企業(yè)負責人，并免費附上該局編印的《商標國際注冊知識手冊》。

　　2016年，山東省時(shí)任省長(cháng)郭樹(shù)清、副省長(cháng)夏耕在山東省工商局呈報的報告上分別作出重要批示，充分肯定東營(yíng)市自主品牌建設和商標國際注冊的“東營(yíng)經(jīng)驗”。世界知識產(chǎn)權組織副總干事王彬穎一行在考察中對東營(yíng)馬德里商標國際注冊工作的成績(jì)充分肯定。

　　商標國際注冊推動(dòng)企業(yè)“借船出�！�

　　經(jīng)歷東營(yíng)市政府、工商部門(mén)五年來(lái)不懈地推動(dòng)馬德里國際商標注冊工作，絕大多數東營(yíng)出口企業(yè)都從根子上認識到這項工作的重要性，也借著(zhù)商標國際注冊的東風(fēng)乘風(fēng)破浪開(kāi)辟海外市場(chǎng)。

　　作為專(zhuān)業(yè)提供提高石油采收率成套解決方案及相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的國家級高新技術(shù)企業(yè)，山東德仕石油工程集團董事長(cháng)崔仕章對企業(yè)的海外發(fā)展非常有信心：德仕目前雖然體量不大，但技術(shù)完全不輸于國外同行，甚至在很多標準上要領(lǐng)先海外市場(chǎng)。

　　“不過(guò)，創(chuàng )品牌的基礎就是商標，而在國際商標注冊方面，此前確實(shí)沒(méi)有精力逐個(gè)國家進(jìn)行注冊，所以工商局領(lǐng)導第一次找到我們介紹馬德里商標國際注冊，我們很欣喜找到了企業(yè)打開(kāi)國際市場(chǎng)的抓手，一次性就可以讓自己的品牌在95個(gè)國家受到保護（編者注：截至2017年3月17日，馬德里體系共有98個(gè)成員國），確實(shí)‘省時(shí)省力省錢(qián)’，企業(yè)可以借船出海，做大做強�！贝奘苏抡f(shuō)。

　　位列中國民營(yíng)石油服務(wù)公司三巨頭的山東科瑞控股集團有限公司，是東營(yíng)市的一張企業(yè)名片，也是今年榮獲馬德里商標國際注冊特別獎的企業(yè)。這家2012年前就啟動(dòng)國際化步伐的企業(yè)，因為在進(jìn)入厄瓜多爾之前，遭遇過(guò)商標搶注，所以成為了東營(yíng)最早進(jìn)入馬德里商標國際注冊體系的企業(yè)，也成為了受益者。

　　科瑞集團總裁張玉平告訴記者：“幾年前，我們在厄瓜多爾的一個(gè)同事告訴我，因為得知我們要開(kāi)拓厄瓜多爾市場(chǎng)，‘科瑞’這個(gè)商標已經(jīng)被人在那里搶注了，問(wèn)我們要不要收購那家公司。我堅決反對，因為如果收購了這家，就會(huì )有很多效仿者紛紛在其他市場(chǎng)搶注。這件事給我們很多啟發(fā)，讓我們意識到品牌先行的重要性�！�

　　據科瑞集團法律事務(wù)部部長(cháng)田曉玉介紹，目前該集團已注冊馬德里國際注冊商標20件，在審馬德里國際商標注冊申請8件，商標保護覆蓋了80個(gè)國家和地區�！暗侥壳盀橹�，集團在海外未發(fā)生一起商標侵權訴訟糾紛�！碧飼杂裾f(shuō)。

　　通過(guò)近年來(lái)的品牌建設之路，東營(yíng)市已初步實(shí)現從“制造”向“創(chuàng )造”的轉變。涌現出一大批像科瑞、德仕、興源這樣的企業(yè)，以商標品牌為抓手，從東營(yíng)走向全國，走出國門(mén)，走向世界。

　　此行，媒體采訪(fǎng)團獲悉，今年以來(lái)，東營(yíng)市又有105件商標提出馬德里商標國際注冊申請。有越來(lái)越多的企業(yè)正在運用商標品牌的力量獲得保護和發(fā)展壯大，也成就了更多我國的中小企業(yè)走出國門(mén)，實(shí)現“雞毛飛上天”的商業(yè)夢(mèng)想。

•                                                          發(fā)布時(shí)間：2017年07月27日