商標保護要率先塑造舒心、安心、開(kāi)心、放心的營(yíng)商環(huán)境

• 發(fā)布時(shí)間：2017年10月31日    信息來(lái)源：中國工商報   

　　習近平總書(shū)記指出，產(chǎn)權保護特別是知識產(chǎn)權保護是塑造良好營(yíng)商環(huán)境的重要方面。商標行政保護基礎好、起點(diǎn)高、法律健全、執法體系完整、執法隊伍過(guò)硬，應該率先塑造舒心、安心、開(kāi)心、放心的營(yíng)商環(huán)境。

　　中國已經(jīng)是名副其實(shí)的商標大國，2016年商標申請量占全世界總量的三分之一。但是，中國還不是商標強國，商標侵權問(wèn)題屢禁不止。

　　商標搶注讓知名創(chuàng )作者很生氣。今年是童話(huà)大王鄭淵潔文學(xué)創(chuàng )作40周年，據他反映，其塑造的童話(huà)人物包括皮皮魯在內被惡意搶注了218件商標。解除鄭淵潔等作家們的煩惱，面臨三大困境：一是如果按照其要求主動(dòng)保護特定個(gè)人商標權利，政府公共服務(wù)將變?yōu)樗饺朔��?wù)，屬政府職能越位；二是若給予知名作家、作品及角色名稱(chēng)全類(lèi)保護，保護強度將超過(guò)馳名商標，況且認定知名難度大，也顯失公平；三是尋求商標保護面臨兩難選擇——主動(dòng)注冊商標需花費人力、物力、財力，而不注冊的話(huà)，一旦有了名氣再被搶注侵權，更是后患無(wú)窮。

　　商標代理欺詐讓品牌初創(chuàng )者很疑惑。據《鄭州晚報》報道，市民李先生開(kāi)酒吧，希望注冊商標，打造自己的品牌，沒(méi)想到被河南某代理公司忽悠了44萬(wàn)元——在當事人辦理委托申請后，代理公司進(jìn)行“二次開(kāi)發(fā)”，以各種借口和謊言如全類(lèi)注冊、電子商標、版權登記、著(zhù)名品牌等要求當事人不停交費。解除品牌初創(chuàng )者的疑惑，也面臨難題：一是商標代理的前置審批取消后，事中事后監管存在難度；二是缺乏商標服務(wù)業(yè)的行業(yè)標準和社會(huì )組織自律規范。

　　商標惡意投訴讓網(wǎng)店品牌經(jīng)營(yíng)者心里添堵。例如，有些公司或自然人注冊破洞、呼啦圈、一腳蹬等商標，再以維權的名義投訴天貓、淘寶部分商家商標侵權，致其商品下架，蒙受損失。解除網(wǎng)店品牌經(jīng)營(yíng)者心頭之痛，面臨的困局包括：電商平臺經(jīng)營(yíng)公司地位尷尬，其被要求對入駐平臺的賣(mài)家進(jìn)行管理，但本身無(wú)監管執法之權，一旦賣(mài)家出現問(wèn)題，平臺難辭其咎；時(shí)效性差，對通用名稱(chēng)商標宣告無(wú)效的時(shí)間過(guò)長(cháng)；誠信體系建設尚未完善，并缺乏反向賠償制度。

　　商標混淆讓消費者很迷茫。此前，《法制晚報》在一篇題為《潮牌商標戰搞蒙消費者》的文章中，就報道了兩家企業(yè)爭做商標所有人，讓消費者大為疑惑的事件。解除消費者的迷茫，同樣面臨三大障礙：一是國際知名品牌無(wú)認定標準，易成為營(yíng)銷(xiāo)宣傳花招，欺騙消費者；二是商標高度相似問(wèn)題須通過(guò)法定程序解決，時(shí)間較長(cháng)；三是對誠信經(jīng)營(yíng)者合法權益保護不夠，對造假者打擊力度不大。

　　商標直接面對消費者、參與市場(chǎng)競爭、承載商譽(yù)價(jià)值，商標保護在知識產(chǎn)權保護體系中處在突出地位，因此必須從新的更高的起點(diǎn)謀劃改革和發(fā)展，落實(shí)五大發(fā)展理念，破解商標保護難題。

　　讓創(chuàng )作者舒心。一是要創(chuàng )作者自我保護，在準備商業(yè)開(kāi)發(fā)的相關(guān)類(lèi)別上注冊商標；二是要通過(guò)行政或司法程序對知名作品名稱(chēng)、角色名稱(chēng)等進(jìn)行個(gè)案認定；三是要建立知名作品名稱(chēng)、角色名稱(chēng)數據庫，未經(jīng)權利人許可，申請商標不予核準注冊。

　　讓商標申請人安心。一是要大力推進(jìn)商標注冊便利化改革，提高商標受理窗口和網(wǎng)上申請商標的服務(wù)水平；二是要加強對代理機構和代理人的監管，建立屬地管理、信息集中歸集、聯(lián)合懲戒制度；三是深化商事制度改革，將所有商事活動(dòng)諸如公司登記、商標申請、專(zhuān)利申請等一并集中辦理。

　　讓正當網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者開(kāi)心。一是要建立“互聯(lián)網(wǎng)+”商標監管制度，有效打擊網(wǎng)絡(luò )侵權假冒行為；二是要完善《商標法》第四十四條撤銷(xiāo)通用名稱(chēng)商標實(shí)施辦法，提高依法行政水平；三是要完善社會(huì )信用體系建設和損害賠償制度，杜絕投機分子有機可乘。

　　讓消費者放心。一是提升自主品牌形象，修正“外國的月亮比中國圓”的錯誤認知，提振消費信心；二是商標主管機關(guān)和司法部門(mén)盡快明確商標權屬，消除魚(yú)目混珠現象，打擊投機行為，營(yíng)造良好消費環(huán)境；三是建立商標案件信息通報制度，回應市場(chǎng)關(guān)切問(wèn)題，解除消費者疑慮，樹(shù)立正確輿論導向。

　　商標是知識產(chǎn)權體系的“綱”，綱舉才能目張。商標又是品牌的核心和主要表現形式，品牌發(fā)展必須要有法律保駕護航。因此，一定要抓住商標保護這個(gè)“牛鼻子”，塑造良好營(yíng)商環(huán)境，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快消費升級換代，努力滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的對美好生活的需要。

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