將地理標志商標打造為“城市名片”

　　淄博市充分挖掘區域地理標志資源，產(chǎn)業(yè)培育與商標運用并重

　　作為我國歷史文化名城和重要工業(yè)城市，憑借著(zhù)得天獨厚的地理優(yōu)勢與歷史文化，山東省淄博市培育出了諸多知名地理標志產(chǎn)品，“淄博陶瓷”“沂源蘋(píng)果”“池上桔�！钡缺闶瞧渲械馁�佼者。截至目前，淄博市地理標志商標擁有量達43件，居山東省第四位。

　　“近年來(lái)，淄博市充分認識到地理標志資源的稀缺性和不可再生性�！鄙綎|省淄博市工商行政管理局副局長(cháng)王光春表示，秉承著(zhù)“保護地理標志商標不力就是失職，發(fā)揮不好品牌作用就是失責”的理念，淄博市全面普查挖掘地理標志資源，產(chǎn)業(yè)培育與注冊保護并重，目前已基本實(shí)現對全市地理標志資源的全面商標注冊保護，形成了“種植+采摘+物流+電子商務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　地理標志助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“實(shí)施地理標志商標品牌戰略，注冊是前提，使用是目的，要抓好運作模式構建、許可使用管理、市場(chǎng)環(huán)境維護三個(gè)環(huán)節，防止出現重注冊、輕使用現象，確保地理標志商標使用科學(xué)規范、可持續發(fā)展�！蓖豕獯航榻B，根據當地地理標志商標產(chǎn)品實(shí)際，淄博市對農業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)推行政府主導模式，對產(chǎn)業(yè)培育完善、具備一定規模的產(chǎn)品推行協(xié)會(huì )主導模式，對正在深化挖掘資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚在初期的產(chǎn)品推行企業(yè)主導模式�！斑@3種模式的實(shí)行形成了良好的品牌效應，取得了巨大的綜合效益，推動(dòng)地理標志商標產(chǎn)品形成規�；�、產(chǎn)業(yè)化、效益化，實(shí)現了迅速啟動(dòng)、運作規范、與市場(chǎng)對接精準、經(jīng)濟效益高的預期目標�！�

　　近年來(lái)，淄博市不斷深入實(shí)施地理標志商標品牌戰略，助推當地經(jīng)濟實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展�！案咔啻竺住钡乩順酥旧虡双@準注冊后，高青縣通過(guò)招商引資，成立山東農凱米業(yè)股份有限公司負責產(chǎn)業(yè)化運作，組建了高青縣水稻產(chǎn)業(yè)合作社，建成了標準化水稻種植基地、精深化加工基地和品牌化營(yíng)銷(xiāo)渠道，推動(dòng)當地大米產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，實(shí)現年營(yíng)業(yè)收入2100余萬(wàn)元。

　　淄博市還先后組織地理標志商標注冊人參加各地的行業(yè)展會(huì )，在北京、上海、廣州等地舉辦名優(yōu)農產(chǎn)品專(zhuān)題推介會(huì )30余次，并積極實(shí)施“走出去”戰略，發(fā)展連鎖配送、品牌專(zhuān)賣(mài)、電子商務(wù)等現代流通業(yè)態(tài)，開(kāi)拓省外、海外市場(chǎng)。如“沂源蘋(píng)果”在北京、上海、深圳等城市設立了32處沂源綠色有機果蔬展銷(xiāo)中心，在沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花等大型超市上柜；“博山獼猴桃”積極開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，2017年網(wǎng)上銷(xiāo)售獼猴桃達10萬(wàn)公斤；“池上桔�！贝罅﹂_(kāi)拓國外市場(chǎng)，年出口額達到3000余萬(wàn)美元。

　　“我市39件農產(chǎn)品在擁有地理標志商標后，農產(chǎn)品價(jià)格提高了50%以上，占農民總收入的40%以上，基本形成了‘一件地理標志商標，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，搞活一地經(jīng)濟，富裕一方農民，發(fā)展一域經(jīng)濟’的格局�！蓖豕獯罕硎�，提升地理標志商標品牌市場(chǎng)影響力和產(chǎn)品附加值，推動(dòng)地理標志商標產(chǎn)品從“好產(chǎn)品”到“好品牌”的轉變，才能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益。近年來(lái)，淄博市以地理標志商標品牌為依托，深入挖掘特色農業(yè)文化內涵，大力發(fā)展都市農業(yè)、觀(guān)光農業(yè)。如博山區充分發(fā)揮“博山獼猴桃”“博山草莓”等地理標志商標的品牌效應，集中打造獼猴桃采摘節等農業(yè)旅游節慶項目，采摘節期間累計接待游客20.6萬(wàn)人次，日均收入達40余萬(wàn)元，為農民致富增收開(kāi)辟了新路。

　　制定標準維護區域品牌

　　“在發(fā)展地理標志商標建設工作中，我們深刻意識到?jīng)]有標準化就沒(méi)有規�；�和品牌化的重要性。為此，我們積極協(xié)調質(zhì)監、農業(yè)等部門(mén)幫助商標注冊人制定產(chǎn)品質(zhì)量標準180多項，并不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量檢測，確保地理標志產(chǎn)品的獨特品質(zhì)�！蓖豕獯航榻B，博山區堅持技術(shù)支撐、標準普及、質(zhì)量監管“三管”齊下，建設了集科技研發(fā)、科學(xué)實(shí)驗、成果展示、檢測執法于一體的有機農業(yè)發(fā)展中心，制定生產(chǎn)技術(shù)操作規程66個(gè)，配備農產(chǎn)品質(zhì)量監管員277名，促進(jìn)農產(chǎn)品向標準化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　“我們積極指導各地理標志商標注冊人制定、健全地理標志商標許可使用管理規則，引導其嚴格按照規則進(jìn)行許可使用管理，強化對被許可使用人的監督管理，對違反使用管理規則的終止許可使用合同�！蓖豕獯航榻B，“我們指導商標注冊人一手抓管理，一手抓服務(wù)，逐步在技術(shù)指導、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品購銷(xiāo)、產(chǎn)品加工等方面提供全程化管理服務(wù)，在有效保障產(chǎn)業(yè)穩定發(fā)展的同時(shí)，有力地凈化了市場(chǎng)環(huán)境�！比缟綎|陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )嚴格把控“淄博陶瓷”商標的許可使用管理，對達不到工藝品質(zhì)要求的企業(yè)堅持不許可使用，促進(jìn)“淄博陶瓷”品牌知名度不斷提高，影響力不斷擴大。

　　為保證相關(guān)標準的順利實(shí)施，淄博市建立了地理標志商標保護網(wǎng)絡(luò )，不斷完善打假維權工作制度，加強與農業(yè)等相關(guān)部門(mén)的溝通協(xié)作，建立了長(cháng)效監管執法機制�！拔覀冞�根據地理標志產(chǎn)品上市特點(diǎn)，在每年春秋兩季開(kāi)展專(zhuān)項執法行動(dòng)，以查處無(wú)照經(jīng)營(yíng)、假冒偽劣、濫用商標標識、仿冒包裝裝潢等行為為重點(diǎn)，發(fā)現一起查處一起，著(zhù)力解決影響地理標志商標品牌發(fā)展的市場(chǎng)秩序問(wèn)題�！蓖豕獯罕硎�。

　　“在實(shí)施地理標志商標品牌戰略中，我們深切體會(huì )到，打造地理標志商標品牌必須科學(xué)統籌抓好挖掘保護、使用管理、創(chuàng )新發(fā)展各環(huán)節的工作，推動(dòng)實(shí)現農民土地價(jià)值最大化、品牌農業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續，發(fā)揮好在新舊動(dòng)能轉換、鄉村振興戰略、精準扶貧中的積極作用�！蓖豕獯赫f(shuō)。（舒天楚|中國知識產(chǎn)權報）