創(chuàng )品牌、護品牌、用品牌 提升中國商標品牌競爭力

　　眼下正是小龍蝦上市的季節，說(shuō)起小龍蝦，江蘇“盱眙龍蝦”聲名遠揚，堪稱(chēng)當地的一塊金字招牌。早在2004年，當地就將“盱眙龍蝦”成功注冊為地理標志證明商標。目前，盱眙全縣已有超過(guò)10萬(wàn)農民從事龍蝦養殖、販運、烹飪等行業(yè)，造就了一批百萬(wàn)“蝦王”、千萬(wàn)“蝦富”。

　　一件商標帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓�！绊祉酏埼r”的成功反映了商標品牌的價(jià)值。當前，如何積極發(fā)揮商標品牌在引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用？

　　創(chuàng )立品牌

　　為推進(jìn)中國品牌建設、提升中國品牌競爭力，2017年5月，原國家工商總局印發(fā)了《關(guān)于深入實(shí)施商標品牌戰略推進(jìn)中國品牌建設的意見(jiàn)》，提出以利用地理標志商標推動(dòng)精準扶貧等為重要抓手，深入實(shí)施商標品牌戰略，促進(jìn)中國品牌成長(cháng)。

　　湖北恩施打造“地理標志商標+特色商品+精準扶貧”模式。目前，全州注冊地理標志商標26件，建成以地理標志商標為支撐的特色農產(chǎn)品基地300萬(wàn)畝，產(chǎn)值達400億元，產(chǎn)業(yè)覆蓋70%以上的貧困戶(hù)，累計減貧69.2萬(wàn)人。從事伍家臺貢茶茶葉種、產(chǎn)、銷(xiāo)的市場(chǎng)主體由地理標志商標注冊前的69戶(hù)增加到786戶(hù)，870名貧困人員實(shí)現就業(yè)并脫貧，成為當地政府推進(jìn)精準扶貧發(fā)展戰略下的富民支柱產(chǎn)業(yè)。

　　地理標志商標在服務(wù)“三農”、促進(jìn)區域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。截至2017年年底，我國已注冊地理標志商標3906件，累計核準注冊農產(chǎn)品商標285.13萬(wàn)件。

　　保護品牌

　　當前，中國企業(yè)對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場(chǎng)主體商標注冊申請量持續快速增長(cháng)。2017年，我國商標注冊申請量為574.8萬(wàn)件，比上年增長(cháng)55.72%，網(wǎng)上申請489.7萬(wàn)件，占申請總量的85%。

　　為更好服務(wù)企業(yè)，推進(jìn)商標注冊便利化改革。國家市場(chǎng)監管總局提出，今年將實(shí)現商標注冊審查周期壓縮至6個(gè)月。積極推動(dòng)地方受理窗口和商標注冊全程電子化，目前已設立123個(gè)地方商標受理窗口、58個(gè)商標質(zhì)權登記受理點(diǎn)，實(shí)現23項商標業(yè)務(wù)開(kāi)通網(wǎng)上受理，并將在6月底實(shí)現商標注冊全部電子發(fā)文。

　　隨著(zhù)中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標國際注冊工作，引導企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰略中商標先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件，比上年增長(cháng)59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

　　中國人民大學(xué)教授劉俊海說(shuō)，面對商標惡意注冊行為日趨規�；�、專(zhuān)業(yè)化的新趨勢，打擊商標侵權假冒行為，對營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境尤為重要。

　　市場(chǎng)監管部門(mén)通過(guò)對認定具有明顯主觀(guān)惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實(shí)信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場(chǎng)監管系統共查處各類(lèi)商標違法案件3.01萬(wàn)件，涉案金額3.65億元，罰沒(méi)金額4.7億元。

　　用好品牌

　　一個(gè)商標品牌是否著(zhù)名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競爭中形成的，是消費者選擇的結果。馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關(guān)公眾熟知的商標進(jìn)行法律保護。

　　從2003年起，我國將馳名商標認定修改為“個(gè)案認定、被動(dòng)保護”原則，2013年新修訂的商標法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標的實(shí)踐真正符合市場(chǎng)經(jīng)濟規律、與國際規則接軌。

　　今年1月，原工商總局與原國務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開(kāi)展涉及著(zhù)名商標制度的地方政府規章和規范性文件專(zhuān)項清理工作。下一步，將對行業(yè)協(xié)會(huì )開(kāi)展的著(zhù)名商標認定工作進(jìn)行清理。

　　我國企業(yè)商標品牌價(jià)值不斷增長(cháng)，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展作用更加凸顯。中華商標協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)馬夫說(shuō)，要引導企業(yè)追求商標品牌質(zhì)量和價(jià)值提升，促進(jìn)中國品牌成長(cháng)。